COSSRUN環保告訴您如何使用酒店加香玩轉香味營銷
2017-12-27 13:28:09
admin
實際上香味營銷前景美妙，但如何運用酒店加香玩轉香味營銷卻是個很理想的成績，遠不是噴噴香水、燒燒香薰那么簡單。香味營銷可以分為產品香味營銷和環境香味營銷，前者是對那些自身就有氣息的商品而言，經過氣息直接影響消費者對產品自身的加香印象，然后者則經過影響消費者在環境中的感官體驗，直接左右其關于該環境所提供的商品或效勞的印象。世界上的氣息有不計其數種，混合氣息更是難以計數，關于兩種香味營銷而言，選擇適宜的氣息都是必需閱歷的應戰。
在馬丁·林斯特龍提及的案例中，勞斯萊斯的“新車味”是香味營銷的又一個經典。過來，新車外部空間往往充滿著木頭、皮革、亞麻等的混合滋味，消費者把其當作新車的標志之一。后來，消費技術的提高讓泡沫和塑料取代了上述資料，共同的氣息也繼而消逝。勞斯萊斯為此收到很多客戶的埋怨，以為新系列不如上一代好，而實踐獨一的區別就在于氣息不同。勞斯萊斯隨后對氣息停止剖析，制造出一種包括了紅木、皮革、涂料等800多種不同元素的“新車味”，讓熟悉的滋味又回來了。