萬達集團的香味營銷術
2013-11-27 13:29:44
cossrun
在萬達企業文化：敢于創新、堅守誠信、帶頭環保、關愛員工、注重慈善、做到最好、執行力強、弘揚傳統這8大特點中，森蒂菲用實際效果讓其敢于創新、帶頭環保、做到最好、弘揚傳統這幾點得到了完美詮釋。在炎炎夏日逛萬達廣場享受大自然清新香氛，已經成了武漢人的休閑新選擇。有了武漢萬達的試點成功，森蒂菲香味營銷必將走的更遠，將與萬達集團一起創造更輝煌的未來。
在與森蒂菲合作的眾多客戶中，萬達集團無疑是最注重環保的，啟動香味營銷項目時就對武漢森蒂菲負責人特別強調香氛的安全、自然、對人體或環境無損害。為了讓萬達管理處相信森蒂菲，相信我們精油的品質，森蒂菲出示了最新的“Societe Generale de Surveillance S.A（簡稱SGS，全球領先的檢驗、鑒定、測試和認證機構，是公認的質量和誠信的基準）對產品的檢測報告”“中國檢驗認證集團（簡稱CCIC）對產品的檢驗報告”以及“IFF國際香料證明”“精油有機認證”“歐盟產品認證”“產品CE證書”等證件，確保了森蒂菲公司提供的香氛無過敏原、無致癌物、無毒素從而打消了他們心中的疑慮，認可了我們產品的安全性。
在試用香味營銷的頭幾天，隨機采訪了武漢萬達廣場的幾位游人。對此，他們是這么評價的：走進去的一瞬間，一股淡淡的清香撲鼻而來，瞬間鎖定了我的感官，讓我覺得呼吸舒暢人的精神振奮起來！慢慢的在里面走動，感受到環繞在身邊的輕輕茶香，香味清新淡雅而脫俗讓人心清神怡。直到出來的一刻，身上還帶有點點木質純香給自己無盡的回味！相比以前的那種沉悶的空氣，做了香氛后我感覺萬達廣場可愛多了！
同時我們對廣場業主進行了部分采訪，對此，他們是這么認為的：萬達中心設計中貫徹了“形象整體，細節豐富”的設計原則，確定了建筑大氣雅致的基調，同時配合做法精致的金屬豎向構件，形成活躍靈動、清晰明快、虛實搭配協調的整體立面風格。通過香氛的營造為整個建筑增添了柔情，置身其中更增添了一絲嫵媚的神秘！以前，空氣中總有一股中央空調帶來的澀味，做了這個香味營銷后充滿的都是淡雅的香氛，客人進來感覺舒服，停留的時間長了，自然我們的生意也好起來了。就連我們自己都慢慢的喜歡上了這個環境，習慣了這種香味。
萬達管理處給到武漢森蒂菲的服務反饋是：美化了環境，同時刺激了消費，通過營造香氛，減少了中心空氣循環系統使用，就減少了空調系統使用，達到了這個節能減排的效果。而且明顯感覺來往人流停留時間加長了，廣場內各業主營業額開始提升。從而認可了香味營銷對萬達集團所帶來的各種有益效果。